Google розпочала впровадження технічних змін, які обіцяють революцію у галузі онлайн-реклами з річним оборотом $600 млрд. Браузер Chrome тепер блокує сторонні файли cookie для 1% користувачів, з планами розширення цієї ініціативи на всю базу користувачів до кінця року. Це викликає обурення серед маркетологів та власників сайтів, які вважають, що Google недостатньо підготувала ринок до цього кроку.
Google стверджує, що готова підтримати галузь і пропонує нові інструменти, які допоможуть бізнесу досягти своїх цілей, зберігаючи конфіденційність користувачів. Розбіжності в поглядах і страхи виникають через те, що перехід заплановано на найбільш активний період року для рекламної галузі.
Ця ініціатива є частиною стратегії Google по відмові від сторонніх cookie, що порушують конфіденційність користувачів. Замість цього, Google запропонувала Privacy Sandbox API, що викликає застереження великих рекламних агенцій через технічні прогалини. Багато вірять, що ці зміни можуть призвести до зниження цін на рекламу, подібно до ситуації з Firefox і Safari, які вже блокують сторонні cookie. Однак розв’язання цього питання залишається предметом дискусій у галузі.
