Словник Collins Dictionary обрав словом 2025 року термін «parasocial» («парасоціальний»). Це слово пов’язане з відчуттям одностороннього зв’язку з відомою людиною, яку ви особисто не знаєте, вигаданим персонажем або ж штучним інтелектом.
Як повідомляється на сайті Кембриджського словника, «parasocial» обрали словом року, оскільки мільйони людей часто звертаються до чат-ботів, інфлюенсерів та знаменитостей, щоб відчути зв’язок з ними у своєму онлайн-житті.
Цей термін вперше з’явився у 1956 році, коли соціологи Чиказького університету спостерігали, як телеглядачі вступають у «парасоціальні» стосунки з екранними персонажами. Однак, можливості для таких асиметричних стосунків різко зросли в епоху інтернету завдяки соціальним мережам та штучному інтелекту.
Редактор Кембриджського словника Колін Макінтош зазначив: «Parasocial відображає дух 2025 року. Мільйони людей залучені в парасоціальні стосунки, ще більше – просто заінтриговані їхнім зростанням. Дані це підтверджують: на сайті Cambridge Dictionary спостерігається сплеск пошукових запитів за словом parasocial».
За словами професорки експериментальної соціальної психології Кембриджського університету Сімони Шналл, парасоціальні стосунки є переосмисленням поняття «фандом». Люди почали частіше звертатися до інфлюенсерів, оскільки довіра до традиційних ЗМІ падає. Водночас, вона попередила, що це може призвести до «нездорових стосунків» із зірками соцмереж.
Шналл додала, що «парасоціальні тенденції набувають нового виміру», оскільки багато людей ставляться до інструментів штучного інтелекту, як-от ChatGPT, наче до друзів або заміни терапії.
Серед прикладів парасоціальних моментів року названо заручини співачки Тейлор Свіфт із зіркою американського футболу Тревісом Келсі та сповідальний альбом виконавиці Лілі Аллен про розрив стосунків West End Girl.
Серед інших претендентів на звання «Слово року» були:
- pseudonymization («псевдонімізація») — термін, пов’язаний із захистом особистих даних, коли інформація про людину замінюється на число або назву без якого-небудь значення.
- memeify («створити мем») — перетворювати подію, зображення чи людину на мем.
Нагадаємо, словом 2024 року за версією Кембриджського словника було «manifest» («маніфестувати») — уявляти досягнення успіху та щиро вірити, що це стане реальністю.
