Дослідження Gradus Research, опубліковане у жовтні 2024 року, показало, що Telegram утримує першість серед месенджерів в Україні — ним користуються 90% населення. Проте, за словами дослідників, розважальний контент обганяє новини за популярністю.
Попри заборони для держслужбовців та військових, Telegram залишається ключовим інструментом для отримання інформації. За ним йдуть Viber (77%) і Facebook Messenger (51%), тоді як частка користувачів WhatsApp зросла до 30% за останній рік.
Facebook, Instagram та TikTok стали лідерами серед соціальних мереж. За тиждень 72% опитаних користувалися Facebook, а 61% — Instagram. Ці платформи є важливими не лише для отримання новин, а й для соціальної взаємодії та розваг.
Розважальний контент став домінуючим вибором для українців. Художні фільми та серіали приваблюють 79% опитаних, залишаючи позаду новини (68%) і музичні програми (63%). Відеоплатформи, як-от YouTube, займають значне місце у медіаспоживанні, особливо серед молоді.
“Люди все частіше шукають відпочинок та відволікання, а не оновлення новин у режимі реального часу. Це відображає загальну втому від війни та тривалих новинних циклів”, — пояснюють аналітики.
Стрімінгові платформи, такі як YouTube Music (45%) та Spotify (15%), активно входять у повсякденне життя українців. Музика та відео на цих сервісах поступово замінюють традиційні медіа.
Євгенія Близнюк, соціологиня і засновниця Gradus Research, зазначила: “Популярність цифрових платформ вказує на глобальні тренди, особливо серед молоді. Це формує нові звички споживання контенту та змінює медіапростір в Україні”.
Дослідження проводилося методом анкетування у мобільному додатку Gradus. Участь взяли 1050 респондентів із міст понад 50 тисяч мешканців у віці 18–60 років. Період опитування: 25–27 жовтня 2024 року.
