Нове комплексне дослідження «Музика має силу», проведене Українським інститутом майбутнього за ініціативи лейблу Pomitni, виявило обнадійливі тенденції у споживанні музики в Україні. Частка україномовної музики у плейлистах слухачів зросла з 34% у 2022 році до 57% у 2025-му. При цьому лише 12% українців досі слухають російськомовну музику, переважно наодинці чи в навушниках.
Частка українського контенту у плейлистах зросла майже вдвічі, збільшившись на 24% порівняно з початком повномасштабного вторгнення. 80% опитаних, які не спілкувалися українською з дитинства, стверджують, що музика допомагає їм у мовному переході.
65% погоджуються, що завдяки українській музиці вони більше перебувають в україномовному контексті. 66% опитаних вважають, що українська музика посилює гордість за країну та відчуття власної ідентичності.
Найбільший приріст у споживанні україномовної музики зафіксовано серед жінок та молоді віком 16–25 років, а також у прифронтових регіонах.
Лише 12% українців слухають російськомовну музику, перебуваючи наодинці чи в навушниках. Молодь частіше дозволяє собі це, пояснюючи, що плейлисти переважно складаються з російськомовних треків українських артистів, а не виконавців, які відкрито підтримують агресивну позицію росії. Старше покоління (46+) пояснює слухання російського контенту ностальгією.
89% слухачів зазначили, що зникнення української музики суттєво погіршило б їхню задоволеність життям. Водночас, 35% слухачів (серед молоді — 45%) зазначають, що не завжди можуть знайти достатньо україномовної музики.
