Видавництво Оксфордського університету підбило лінгвістичні підсумки року. Головним словом 2025-го став термін «рейдж-бейт» (rage bait). Цей вибір фіксує головну тенденцію сучасних соціальних мереж: негативні емоції продаються найкраще.
Термін походить від поєднання англійських слів rage (лють) та bait (приманка/наживка). Оксфордський словник визначає це як онлайн-контент, навмисно розроблений для того, щоб викликати у читача чи глядача гнів, образу або розчарування.
Механіка проста: обурення — це найсильніший драйвер залученості. Коли користувач бачить щось, що його “тригерить”, він схильний писати гнівні коментарі, робити репости з обуренням або ставити дизлайки. Для алгоритмів соцмереж (Facebook, X, TikTok) будь-яка активність є сигналом просувати контент далі. Таким чином, автори провокаційних постів конвертують вашу злість у свій трафік і гроші.
За даними видавництва, використання цього слова за останній рік зросло втричі. Це свідчить про зростання цифрової грамотності: люди починають розуміти, що їхніми емоціями маніпулюють, і частіше називають речі своїми іменами.
Рейдж-бейт переміг у публічному голосуванні, обійшовши двох конкурентів, які також відображають дух часу:
- Aura farming (фарм аури/вирощування аури): Термін, що описує процес штучного створення харизматичного, “крутого” публічного іміджу. Це про тих, хто намагається здаватися впливовішим та привабливішим в очах підписників, ніж є насправді.
- Biohack (біохак): Спроба оптимізувати роботу тіла та мозку за допомогою технологій, медичних препаратів, добавок та зміни способу життя. Хоча термін не новий, у 2025 році він набув масової популярності.
Вибір Оксфорда підкреслює, що у 2025 році користувачі мережі дедалі більше фокусуються на “токсичному” боці інтернет-життя, усвідомлюючи його вплив на психіку.
